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东风悦达起亚重回中国市场赛道

来源:解放日报
2021-02-25 16:32:40

  2020年,中国汽车行业经历市场洗礼,消费升级和两极分化现象日趋严重。这一年,面对新的市场竞争格局,东风悦达起亚紧紧围绕“三大工程”、“六个突破”,开展全方位、深层次的变革,展示了面对挑战、勇于突破的决心。与此同时,通过有节奏、有策略地推进和实施一系列变革措施,企业在车型结构优化、明星车型打造、品牌向上等方面取得了明显突破,体系全面激活,正以全新状态迎接新十年转型升级的新开端。

  2020年,东风悦达起亚聚焦年轻,强化与年轻客户的沟通,以差异化策略懂年轻人的格、入年轻人的局,立年轻时尚的品牌新人设。同时,通过产品销售结构调整,10万元以上的战略车型销售占比达到77%,同比提高20%,企业实现了高质量发展。

  2020年,东风悦达起亚以起亚总部发布的“Plan S”战略为引领,确定了新十年的战略方向和“一体三翼”行动计划。2021年,东风悦达起亚将以“重塑者”的新姿态,在新时代焕新生长、领潮而上。

  2021年,东风悦达起亚将聚焦品牌形象焕新、明星车型打造、客户体验提升三方面,实现品牌高端化战略转型。首先,焕新品牌形象。根据起亚全球品牌再造战略,借助全新Logo的发布之际,通过全新品牌体系、中英文Logo、品牌影片和品牌故事,启动品牌重塑战略,以全新焕活的创造力始终与消费者同频共振。

  其次,打造明星车型。明星车型是企业产销规模提升和经营改善的根本。2021年,重点打造凯酷、智跑Ace、第四代嘉华等明星车型,不断提升品牌在中高端市场的竞争力。同时,重点推行“TECH”战略,从四个维度,打造产品新技术和高性能的形象,并以E-GMP专用电动化平台为起点,不断提升新能源汽车竞争力,提高新能源销量,确保新增长动力战略实现。此外,提升客户体验。秉持“客户第一”的企业经营理念,从客户需求出发,通过搭建信息化APP客户管理系统、终端客户数字化体验强化、品牌体验馆搭建等,全方位地强化顾客触点竞争力,不断提升客户价值体验。

责任编辑:陈思南

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